Современная Сибирь, являясь одной из инновационных площадок России, до сих пор живет внешними и внутренними стереотипами - холод, елки, медведи, пельмени и валенки формируют систему стандартных смысловых и визуальных координат, исключающих позитивную перспективу. Новосибирск, считающий себя столицей Сибири, имеет признаки мирового города — он толерантен, поликультурен, является финансовым, образовательным, технологическим, медицинским центром. По уровню конкурентоспособности Новосибирск занимает одно из первых мест в России.

При таком потенциале городу нужны катализаторы развития. Новосибирску необходима яркая культурная акция, призванная обозначить наш город как место, где конструируются региональные бренды, эффективные технологии их продвижения, где формируются пространства надежды и созидания.

Задача международного фестиваля «Сибирские бренды» - создать среду, в которой можно творить, иронично и азартно превращая «стереотипы» в новации, в драйв и достоинство. Главные продукты фестиваля – перспектива и социальный оптимизм.

Фестиваль ориентирован на проектное многоголосье. Он смешивает в информационном поле современного города новейшие тренды и традиции, науку и дизайн. Визуальность, соединяясь со словом и смыслом, становится эффективным гуманитарным ресурсом и методом преобразования действительности.

Тема Первого фестиваля «Сибирские бренды» – ВАЛЕНКИ, как стереотипная характеристика сибиряка, как элемент национального наследия, как культурный символ и бренд.

Его пространство формируют выставочные арт-проекты. Его ключевой точкой становится конкурс «Памятник сибирскому валенку». Его перспективы демонстрируют международная конференция и семинар.

Siberia nowadays is among the most advanced innovation areas in Russia. However, the idea of Siberia is most stereotypic both in the perceptions of the local people and foreigner. Coldness, pine trees, bears, meat dumplings and felt boots are the most wide-spread images of Siberia that hampers any developmental progress. Citizens of Novosibirsk regard their city as a capital of Siberia. As any other big cities in the world, Novosibirsk is tolerant and polycultural city. It is a financial, educational, technological and medical center. Novosibirsk can be listed among the first cities of Russia due to its competitive potentials.

Given its high potentials, Novosibirsk needs catalysts securing its development. Novosibirsk needs a bright cultural event that will highlight the idea that Novosibirsk is a place where regional brands are formed together with effective promotion technologies. Novosibirsk is the city of prospects and endeavors.

The goal of the International festival Siberian Brands is to form such an environment that will force people to create innovations on the basis of stereotypes with a bit of irony and excitement. This social environment will motivate people for new achievements and produce social optimism.  

The Festival calls for polyphonic projects. It provides the city with the playing ground where the latest trends and old traditions as well as science and design are intermixed. The visual representation is correlated with the word and idea to become an effective ideological resource and a technique transforming the reality.

Felt boots are in the headline of the First Festival Siberian Brands. The felt boots are the most stereotypical feature of a Siberian resident and also an element of the cultural heritage, cultural symbol and brand.

The Festival will present several art-projects and exhibitions to the public. The culmination of the Festival is the contest entitled “Monument of the Siberian Felt Boot”. Also, an International conference and a workshop will be held during the festival.